此次导游大赛以“人说山西好导游”为主题，旨在深入推进全省旅游行业精神文明建设，展示导游职业风采，交流导游服务经验，提高导游服务技能水平，通过比赛更好地宣传和展示“黄河、长城、太行”三大旅游品牌，打造一支思想好、有理想、有知识、有修养、符合旅游业发展需求的金牌导游队伍。 

大赛首次开创了全省旅游服务高技能人才选拔培养模式，通过对导游职业道德素质和综合知识储备水平、专业讲解能力、沟通协调能力、突发事件应对能力、文明旅游引导能力等方面的考核，突出导游职业道德的树立、职业技能的比拼、职业形象的展示。 

此次大赛是迄今为止我省最大规模的导游专业赛事，也是2018年山西省旅游发展大会16项主要活动的“开场锣”。